Así titulaban hoy la mayoría de periódicos la campaña del sujetador Gelbra, que para promocionarse recurrió al sabido recurso de poner a chicas ligeras de ropa en el centro de Madrid tras haber comunicado este acto a los distintos medios de comunicación.
Si quieres ampliar la información puedes visitar mi entrada del año pasado Frigo versus ideología católica.
Según un portavoz de Heineken se trata de "un aviso acorde con la política social corporativa de nuestra compañía." Desde Heineken consideran que este espacio, presentado por Jordi Évole "El follonero", ha ofendido la sensibilidad de numerosas personas, independientemente de sus creencias..jpg)
Los últimos veinte años de creatividad publicitaria están plagados de casos transgresores. Los límites entre moda, arte, música y publicidad se difuminan en lo que está siendo un cambio de paradigma, como demuestran las campañas de marcas como Benetton, Diesel, Mini, Helmut Lang, Calvin Klein o Comme des Garçons.Pero ¿qué efecto surten estas campañas? Como mínimo, dan relevancia mediática a la marca, si son objeto de críticas o censuras. Provocan, se ganan detractores y defensores entre el público, algunos quemarán sus productos o vocearán su escándalo en la red 2.0, pero lo más probable es que la marca quede grabada a fuego en las mentes e imaginarios colectivos.
Desde hace un par de años una tendencia dominante en la publicidad de moda y estilos de vida es el porno-chic. Las campañas de Sisley o la revista Deutsch, cuidan de provocar a todo tipo de morales. 
¿Labor de concienciación social o diferenciación de la marca por la polémica? Había nacido el reverse psychology marketing: en lugar de alabar sus productos, los anunciantes se revelan como educadores radicales. Las marcas de moda se presentan como antimoda con antipublicidad.
Bienvenido a la postmodernidad
Artes gráficas, moda avanzada, activismo político… cada vez se diferencian menos, si se sigue el concepto de la exposición. La publicidad se nutre en la estética de la subcultura. Un ejemplo fue la alianza de la marca de café Lavazza y el artista Kevs. Kevs recortó a la modelo de un enorme cartel publicitario de Lavazza ubicado en Alexanderplatz en Berlín, la secuestro y pidió un rescate de 500.000 euros para liberar a la fotografía víctima del secuestro. La marca tomó parte en el juego, y pagó. El artista repitió la jugada durante la pre-inauguración de la exposición destruyendo una reproducción del logo de Chanel.
Una instalación llamativa de la exposición es la guerrilla store de Comme des Garçons, nutrida con modelos nuevos y retro de la marca; la instalación denuncia de forma irónica la creciente mercantilización de los museos, según Werner Lippert, comisario de la exposición. Otra acción especial realizada para la exposición es la de Nokia. La marca de telefonía móvil ha preparado un dispositivo bluetooth al que los visitantes de la exposición se pueden conectar para recibir una vídeo-guía y una audioguía, así como un tono de móvil especial, realizado para la ocasión por la cantante alemana Mia.
Gran premio de Cine y Televisión: *SCPF… para IKEA . En el salón no se juega. Gran premio de Gráfica Exterior: BBDO Chile para Playstation 3
Gran premio de Planificación de medios: Ymedia para ING DIRECT por la campaña "Aficionado Profesional" de Fernando Alonso. Esta campaña se lanzó el 4 de abril con un anuncio teaser en prensa, en el que se ofertaba un puesto de trabajo muy especial: ser "Aficionado Profesional", un vínculo permanente entre el bicampeón del mundo de Fórmula Uno y su afición, con un sueldo de 3.000€ y todos los gastos pagados. Una oferta laboral que pasó a convertirse en noticia en prácticamente todos los medios de comunicación españoles, así como en los de otros países como Holanda, Argentina, UK, Alemania, Italia, Perú, Polonia, Bélgica, Brasil o Japón.
Gran premio de marketing directo: Shackleton para CajaMadrid
El año pasado, sobre abril o mayo, Schwepps lanzo un nuevo producto Schwepps Spirit, creado por y para jóvenes adultos con espíritu hedonista. Se trataba de un refresco con los sabores de naranja, limón, limón-fresa, mandarina-kiwi y naranja-pomelo, así como las versiones Light de limón y naranja. Su lanzamiento contó con una original puesta en escena: la creación de una Sociedad Secreta de Culto al Placer con su propia web, en la que los espíritus hedonistas podían encontrar cobijo bajo el lema de “El placer por el placer”
Casi a las puertas del verano Swchwepps nos regala un nuevo anuncio en la misma línea: estupenda puesta en escena y un único mensaje: HABÉIS CAIDO EN LA TENTACIÓN.
SCHWEPPS SPIRIT 2008: HABÉIS CAIDO EN LA TENTACIÓN.
Me gusta esta campaña.
