domingo, 8 de diciembre de 2013

La publicidad al descubierto

El mundo "maravilloso" que presenta la publicidad tiene sus técnicas, sus trucos, sus medios, de seducirnos con un objetivo claro: que compremos. Aquí se muestran algunas de ellos.
Desarrollado dentro del programa de la Red de Educación del Consumidor (formada por las CC. AA. españolas), realizado por la Escuela Europea de Consumidores del Gobierno de Cantabria (http://www.infoconsumo.es/escuela) como guía para la formación de las personas como consumidores conscientes y libres.
Para más info: http://www.e-cons.net




miércoles, 2 de octubre de 2013

DENUNCIAN POR SEXISTA EL NUEVO ANUNCIO DE LA RAE: LIMPIA FIJA Y DA EXPLENDOR

La Federación de Mujeres Progresistas, la Federación de Asociaciones de Mujeres Separadas y Divorciadas y la Fundación Mujeres exigen a la Real Academia de la Lengua Española (RAE) que se desmarque del anuncio difundido con motivo de su aniversario porque, en su opinión, el contenido es "sexista y discriminatorio hacia la mujer".

En un comunicado, las firmantes se refieren así al spot encargado por la Academia de Publicidad por el tercer centenario de la RAE, en el que aprovechando el lema de la institución, "Limpia, fija y da esplendor", se parodia un anuncio de detergente con una mujer analfabeta que ordena a su hijo que recoja un frasco de mermelada derramado en el suelo antes de que llegue su padre y lo vea.

A juicio de las organizaciones de mujeres, el anuncio "presenta a la mujer como la responsable de las tareas de limpieza de la casa, lo que reproduce los estereotipos que siguen fomentando la desigualdad entre hombres y mujeres", y por ello solicitan a la RAE que se pronuncie al respecto "y se posicione en el camino hacia la igualdad".

En este sentido, afirman que esta institución "no se caracteriza por promover la igualdad en su propio organismo y recuerdan que en sus 300 años de historia apenas ocho mujeres han sido académicas de la lengua". De sus 43 miembros actuales, únicamente siete son mujeres, conforme explica.

Las citadas organizaciones han remitido un escrito denunciando el spot ante el Observatorio de la Imagen de las Mujeres del Instituto de la Mujer para que se pronuncie al respecto.

Sobre la Academia de Publicidad, que ha encargado el trabajo a la agencia Shackleton, las organizaciones lamentan que sea "precisamente una asociación que pretende representar al sector" la que reproduzca "el estereotipo de que es la mujer la que debe ocuparse de las tareas de limpieza de la casa" y apela a su "responsabilidad como transmisor de contenidos".



Noticia publicada en Público

jueves, 22 de agosto de 2013

PETA, MACHISMO VEGETARIANO

He encontrado una estupenda entrada en La letra escarlata sobre el machismo patente en las campañas de PETA (People for the Ethical Treatment of Animals). Gloria Fortúm, autora del blog, alza su voz para pedir  que el mismo tratamiento que la organización reclama para los animales, sea aplicado por ella a las mujeres. 

Su último cartel publicitario compara a las mujeres gordas con ballenas mostrando una ilustración de una barriga femenina llena de michelines y la siguiente frase: “Pierde la grasa. Hazte vegetariana”.


Pero no es sólo este último cartel , porque la de Peta es una trayectoria larga como podemos ver en los siguientes ejemplos de sus campañas y acciones en la calle.














PETA rechaza la idea de los animales como propiedad y se opone, según sus propias palabras, al “uso de los animales como entretenimiento, vestimenta, adorno o decoración”. No obstante, sus miembros –tristemente muchos de ellos mujeres, entre las cuales está la presidenta internacional, Ingrid Newkirk- no parecen sentir lo mismo hacia nosotras, a juzgar por sus métodos de lucha.

La única carne que consume PETA es la de las mujeres. Es exigible el mismo tratamiento justo para todos los seres vivos de este planeta, incluidas las mujeres.