MAS DE LA MITAD DE LOS ANUNCIOS DE JUGUETES REPRODUCEN ROLES SEXISTAS

La directora general del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Soledad Pére ha dado a conocer un avance de los datos del informe que está elaborando el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista del IAM sobre el comportamiento de las empresas jugueteras en sus campañas de publicidad.

Según este avance, del 50 por ciento de los anuncios que reproducen roles sexistas, dos tercios corresponden a juegos imitativos de estereotipos orientados a chicas frente a un tercio cuyo objetivo son los chicos.

Respecto a los rasgos sexistas detectados en la publicidad estudiada hasta el momento, existe un aumento del número de anuncios dirigidos a chicas que potencian estándares de belleza considerados como sinónimo de éxito, lo que incumple el punto dos del decálogo para una publicidad no sexista.

Además, se mantiene un año más la utilización de los colores rosa y azul para significar los géneros y sus roles asociados, según ha advertido Pérez.

La directora general del IAM ha lamentando que estén descendiendo el número de anuncios de juguetes educativos porque "son los que menos reproducen los roles".

El resumen del informe correspondiente a la campaña navideña de 2009 también revelaba que más de la mitad, en concreto el 58,72 por ciento, de la publicidad de juegos y juguetes estudiados contenían algún tratamiento sexista, aunque este tipo de anuncios descendió el 6,94 por ciento respecto a 2008.

El 85 por ciento de los anuncios de la campaña del año pasado promovían modelos que consolidan pautas tradicionales fijadas para cada uno de los géneros y destacan la subida en siete puntos porcentuales, hasta alcanzar el 17,31 por ciento, en el número de ejemplos de buenas prácticas publicitarias en juegos electrónicos como la Wii Sports o el Sing it.

Por otra parte, Pérez ha presentado la Campaña 2010 del Juego y el Juguete No Sexista y Violento que lanza el IAM y que va dirigida tanto al público en general como a los profesores, al alumnado y a sus familias.

Fuente de la noticia: Ideal.es

Si quires conocer el Informe 2009 de la Campaña de Juegos y Juguetes realizado por el Observatorio Andaluz de la publicidad no sexista, puedes pulsar aquí.

Y aquí puedes encontrar el Decálogo para elegir juegos y juguetes no sexistas ni violentos.

Entradas relacionadas: SEGÚN EL INFORME 2008 DEL OBSERVATORIO ANDALUZ DE LA PUBLICIDAD EL 66% DE LA PUBLICIDAD DE JUGUETES CONTIENE UN TRATAMIENTO SEXISTA

PEOR IMPOSIBLE. CAMPAÑA SUIZA SEXISTA Y RACISTA

El partido ultranacionalista suizo Unión Democrática de Centro (UDC) genera polémica con una nueva publicidad contra los inmigrantes.

Diez días después de que se celebre un referendo en Suiza para aprobar la expulsión de los extranjeros que hayan cometido crímenes graves, la sección de UDC de la localidad de Wohlen-Anglikon presenta un aviso con dos fotos paralelas.

En una aparecen cuatro bellas jóvenes blancas desnudas de espaldas mientras se bañan en el lago Zurich. En la segunda aparece un grupo de mujeres mayores con pañuelos en la cabeza, con aspecto sucio y sumergias en el mismo lago.

Los pies de foto explican que la primera representa la actualidad y la segunda 20 años más tarde, con el agua ya turbia por la presencia de esas mujeres de Europa del Este.

Fuente: BBC Mundo

La UDC  ya había realizado otras campañas racistas y xenófobas que se encuentran recogidas en este blog. Puedes ver la entrada Polémica por publicidad racista en Suiza.

SEXISMO EN LA CAMPAÑA CATALANA

Bajo el lema "Votar es un placer" las Juventudes Socialistas de Cataluña (JSC) han editado un vídeo para llamar a la participación en las urnas. Sabemos que el sexo es un reclamo que parece no fallar nunca en el mundo de la publicidad, pero cuando el sexo que se vende es única y exclusivamente el femenino, entonces nos encontramos con algo distinto, sexismo.

FACUA DENUNCIA POR ENGAÑOSA LA PUBLICIDAD DE FONT BELLA ECOLIGERA

FACUA ha denunciado por engañosa la publicidad de Font Bella Ecoligera. La asociación considera que la empresa incurre en publicidad engañosa al asegurar que el consumo en el hogar de agua envasada de la marca es "económico y ecológico".

FACUA considera aberrante presentar el consumo de agua embotellada en casa como una medida para ahorrar. Y es que el agua envasada que anuncia Font Vella es un 1.502% más cara que la del grifo de casa.

Cada litro de Font Vella Ecoligera cuesta 22 céntimos, frente al algo más de 1 céntimo que supone de media un litro de agua del grifo en España, según el último estudio de FACUA.

Font Vella Ecoligera tampoco puede presentarse como un producto "económico" dentro del mercado de las aguas envasadas. El precio de su garrafa de 6,25 litros, 1,39 euros, representa en torno al doble que los de marcas (en garrafas de 5 litros) como Sierra Cuenca (0,52 euros), Carrefour (0,57), Eroski (0,57) y Font Natura (0,58). Y es que Font Vella Ecoligera sólo es más barata que los otros envases de la misma marca.

La empresa asegura que su garrafa Ecoligera es "la primera hecha con plástico reciclado", pero FACUA considera ridículo ese argumento para justificar que su sustitución por el agua del grifo sea una forma de "ser ecológicos".

REINO UNIDO RETIRA UN ANUNCIO RADIOFÓNICO POR CONSIDERARLO DEMASIADO "SEXI"

La marca de lencería Ann Summers, una de las más famosas del Reino Unido, había sacado una publicidad destinada a la radio, promocionando su lencería de Halloween. Prendas sensuales y terroríficas que el anuncio radiofónico emulaba con gemidos, gritos y actuaciones claramente sexuales. Puedes oírlo aquí.

La Autoridad Reguladora de las Emisiones del Reino Unido ha decidido retirarlo de las emisiones por considerarlo potencialmente ofensivo para los oyentes. El anuncio, dice el escrito del organismo, contiene material abiertamente sexual en terminología y efectos de sonido.

El anuncio en sí, comienza con varios gritos de éxtasis, a los que siguen jadeos, respiraciones agitadas, más gritos y un desenlace final. La voz en off habla de apretado, calor, potente.... y un descuento de cinco libras en las compras de Summers durante estos días de Halloween.

LAS CHICAS BENNETS, SEXISMO EN EL MOTOR

Nuevamente el mundo del motor nos obsequia con su sexismo. La campaña  de la empresa inglesa de seguros para motos  Bennets, patrocinadora de un equipo de competición, nos presenta un anuncio en el que sus “chicas Bennets” lavan una moto con poses  descaradamente eróticas que no dejan demasiado lugar a la imaginación dado lo explícitas que son.

El poster de la maciza en el taller del mecánico  parece que no es una imagen trasnochada de otros tiempos, ni mucho menos;  el video está batiendo el record de visitas en Youtube, podemos decir que es un éxito publicitario, pero ¿a costa de qué? Una publicidad que utiliza de esta forma el cuerpo de la mujer para vender seguros puede ser exitosa, pero en forma alguna es ética.

Otras entradas sobre  la publicidad del mundo del motor que te pueden interesar:

Denuncian el cartel de III Motor Show de Muria  por sexista

Los anuncios de coches más sexistas

AUTOCONTROL ORDENA RETIRAR UN ANUNCIO DE ROPA MASCULINA POR SEXISTA

La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) ha ordenado a la firma de ropa Polo de Deauville la retirada de un anuncio en el que aparece una mujer desnuda, ataviada únicamente con botas de equitación, que se cubre con un trofeo.

Autocontrol ha estimado la reclamación presentada contra este spot por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), que se quejó de que esta publicidad ofrece "un tratamiento vejatorio o discriminatorio de la imagen de la mujer, utilizada como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar".

Fuente: Periodista Digital

LOS FEMICIDIOS DE CIUDAD JUÁREZ COMO MOTIVO PUBLICITARIO

La marca de cosméticos Mac Rodarte ha realizado una campaña publicitaria para el invierno de 2010 que tiene como tema central a las mujeres muertas en Ciudad Juárez. Los cosméticos con nombres como “Fabrica”, “Juárez”, “Pueblo fantasma”, “Sonánbula”, “A la deriva”, ”Páramo”, “Ciudad fronteriza”, “Quinceañera”, etc aluden a los tristemente conocidos femicidios ocurridos en esta ciudad.

Numerosas  voces en México han protestado ante esta campaña por su mal gusto y la firma ha contestado que retirará los citados anuncios. Aquí os dejo algunos anuncios que reflejan un tono mortuorio y sangriento.

EL IM SOLICITA LA RETIRADA DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE JACINTO JARAMILLO

La directora del Instituto de la Mujer, Laura Seara, dependiente del Ministerio de Igualdad, se ha puesto en contacto con la empresa miguelturreña Jacinto Jaramillo, Design & Quality para solicitar la retirada o modificación de una campaña publicitaria difundida a través de diversas vallas y en su web por considerar que infringe el artículo tres de la Ley General de Publicidad.

En concreto, el Instituto de la Mujer entiende que el anuncio que ha provocado esta polémica, que muestra un primer plano de las nalgas de una chica para promocionar sofás, es “ilícito”, dado que así se considera en el artículo mencionado de la ley a los anuncios que “presentan a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento”.

El Instituto de la Mujer, a través de la carta remitida a la empresa, le pide a ésta que se pongan ambas partes en contacto para buscar una solución al problema.


Fuente: El Día de Ciudad Real

EL INSTITUTO DE LA MUJER PIDE LA RETIRADA DE UN CARTEL EN LUGO POR SEXISMO

La directora del Instituto de la Mujer, Laura Seara, ha solicitado a Eduardo Souto Peluqueros de Lugo que retire o modifique un cartel promocional de esta firma situado en la entrada de sus centros de estética en Lugo.

Según informó el Ministerio de Igualdad a través de la Subdelegación del Gobierno, el cartel utiliza el cuerpo desnudo de una mujer como soporte publicitario, lo cual, advierte, "conculca los derechos de las mujeres al utilizar su imagen como mero objeto sexual y reducirlas a productos para la exhibición".

Se añade que este tipo de campañas incumplen el artículo 3 de la Ley General de Publicidad, que declara ilícitos los anuncios que "presentan a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar".

Fuente: ABC

LA MUJER COMO OBJETO EN LA PUBLICIDAD DE CESARE PACIOTI

Hace mucho que no escribo en el blog, pero de nuevo estoy aquí. Hoy os presento un nuevo álbum: La mujer como objeto en la publicidad de Cesare Paciotti.



También puedes ver la presentación en el álbum de Picasa pulsando en la imagen de abajo.

Cesare Paciotti

¿LOS NUEVOS OBJETOS DE VALOR O LOS DE SIEMPRE?

El pasado domingo encontré este anuncio de hornos DeDietrich, patrocinado por El Corte Inglés, en el suplemento dominical de El Mundo. El él nos anuncian, pretendiendo novedad,este maravilloso horno cuyas cualidades lo hacen tan apetecible como una joya para la mujer. ¿Cuándo se enteraran de que este manido mensaje es el mismo desde hace siglos? ¿Cuándo dibujarán el ámbito doméstico, no como el lugar de la mujer, sino como un sitio de trabajo y encuentro para ambos sexos? Los nuevos valores que anuncian son los de siempre: sexismo y más sexismo.

DENUNCIAN CAMPAÑA DE DIESEL ANTE EL DEFENSOR DEL MENOR

"Puede que el inteligente tenga el cerebro. Pero el estúpido tiene los huevos", "puede que el inteligente tenga la autoridad, pero el estúpido tiene la resaca del siglo". Este sólo es un ejemplo de las frases dedicadas a los jóvenes en la nueva campaña publicitaria de la temporada de verano de la marca de ropa juvenil Diesel. Una campaña que ha sido denunciada ante el Defensor del Menor por la dirección del colegio bilingüe El Limonar de Murcia, ya que considera que es "agresiva psicológicamente y degradante éticamente para los adolescentes".

Puede que el inteligente tenga el cerebro. Pero el estúpido tiene los huevos

Puede que el inteligente tenga la autoridad, pero el estúpido tiene la resaca del siglo

Los anuncios están escritos en inglés a un nivel que muchos adolescentes de cualquier colegio pueden traducir.

Fuente: La Opinión de Murcia

DENUNCIAN EL CARTEL DEL III MOTOR SHOW DE MURCIA POR SEXISTA

IU y Los Verdes de Murcia han denunciado el apoyo del Ayuntamiento a una feria del mundo del motor, III Motor Show, que tendrá lugar el domingo, al que consideran un evento "sexista" que hace un uso "degradante" de la mujer.

En el cartel del evento se usa a la mujer como reclamo y se anuncia: "Chicas entop less y shows eróticos continuos" patrocinados por el Ayuntamiento.

La concejala de esta formación en Murcia, Esther Herguedas alertó de que la feria cuente con la presencia de "familias y niños" y pidió la retirada de cualquier subvención que reciban los organizadores.

Fuente: 20 Minutos

JUGANDO CON NUESTROS SENTIDOS

El año pasado publiqué la entrada titulada Magnum y la imagen subliminal y en ella Patty me hizo un comentario del que quiero hacerme eco aquí. Ésta era la imagen.

Patty decía que no se trataba de una publicidad subliminal porque nuestros sentidos identifican claramente la información que llega a nuestro cerebro. Es más, las agencias de publicidad quieren que lo identifiquemos, ahí está la gracia. Por el contrario se considera publicidad subliminal a aquel mensaje audiovisual (imagen o sonido) que se emite por debajo del umbral de percepción y que incita al consumo de un determinado producto.

La Ley General de Publicidad española califica la publicidad subliminal como publicidad ilícita. 

 Ciertamente las imágenes de la marca de zapatos Vía Uno que publico a continuación no pueden ser consideradas imágenes subliminales, sino imágenes en las que se juega con nuestros sentidos para atraer nuestra atención a través de unos estímulos con claras connotaciones sexuales. Aquí os las dejo.

Podéis visitar el álbum sobre este tipo de publicidad que tengo alojado en Picasa.

Imagen subliminal

PUBLICIDAD DANESA DE UN SUPERMERCADO

Laura Torres me ha mandado el enlace a este anuncio danes de una cadena de supermercados que es de lo más fuerte que he visto.