El año pasado publiqué la entrada titulada Magnum y la imagen subliminal y en ella Patty me hizo un comentario del que quiero hacerme eco aquí. Ésta era la imagen.
Patty decía que no se trataba de una publicidad subliminal porque nuestros sentidos identifican claramente la información que llega a nuestro cerebro. Es más, las agencias de publicidad quieren que lo identifiquemos, ahí está la gracia. Por el contrario se considera publicidad subliminal a aquel mensaje audiovisual (imagen o sonido) que se emite por debajo del umbral de percepción y que incita al consumo de un determinado producto.
La Ley General de Publicidad española califica la publicidad subliminal como publicidad ilícita.
Ciertamente las imágenes de la marca de zapatos Vía Uno que publico a continuación no pueden ser consideradas imágenes subliminales, sino imágenes en las que se juega con nuestros sentidos para atraer nuestra atención a través de unos estímulos con claras connotaciones sexuales. Aquí os las dejo.
Podéis visitar el álbum sobre este tipo de publicidad que tengo alojado en Picasa.
Hoy, 25 de noviembre, es el día mundial de la infancia. Con este motivo ha surgido en la blogosfera una iniciativa contra la pornografía infantil que quiero recoger en mi blog. El promotor ha sido Nacho de la Fuente de La Huella Digital y consiste en la publicación masiva de una entrada que contenga los términos más usados por los pedófilos en sus búsquedas ("angels", "lolitas", "boylover", "preteens", "girllover", "childlover", "pedoboy", "boyboy", "fetishboy" o "feet boy" "jovencitas"…) con una finalidad: sembrar los buscadores de internet de severas críticas a estos individuos.
Así, que si has llegado a mi blog buscando "angels", "lolitas", "boylover", "preteens", "girllover", "childlover", "pedoboy", "boyboy", "fetishboy" o "feet boy" "jovencitas"… espero que te encuentres con cientos de entradas como ésta que te hagan desistir, aunque sea por aburrimiento, de tu despreciable búqueda.
Una joven prácticamente desnuda sobre el eslogan “La albañilería que tú te mereces” es la campaña de publicidad que ha desatado la polémica en el municipio malagueño de Vélez-Málaga. El PP acusa a la alcaldesa socialista María Salomé Arroyo de vejar a las mujeres permitiendo que estos anuncios, que promocionan a una constructora, a cambio de dinero para los festejos de la Real Feria de San Miguel.
La Asociación de Mujeres Amparo Poch ha manifestado su indignación por la campaña de publicidad del Atlético Binéfar, que utiliza como reclamo en su cartel la imagen de una mujer, “como puro objeto sexual, mostrando sólo la zona entre pechos y caderas, con el objetivo de captar socios para el club de fútbol”. “Hay otras maneras de conseguir gente que les apoye, y no precisamente utilizando los reclamos de carácter sexual y, en este caso, topicazos como un pecho muy abundante”, ha resaltado la presidenta de la Asociación, Isabel Giménez.
Isabel Giménez ha manifestado que “este tipo de imagen, con estos mensajes, resulta denigrante y ofensiva para cualquier mujer, pero también para cualquier hombre. Estamos hartas de denunciar los abusos sexistas que se han hecho de la mujer en la publicidad y aún, en pleno siglo XXI, con todas las políticas de igualdad supuestamente en marcha, resulta incomprensible que a alguien se le ocurra que unos abultados pectorales de mujer protagonicen su campaña de captación de socios”.
La presidenta ha querido subrayar que en ningún caso se trata de ir en contra del Atlético Binéfar, sino al contrario, ya que le respetan y le desean lo mejor en la liga. “No tiene que ver con el equipo, pero sí pedimos que, por favor, hagan uso de otras formas de reclutar aficionados. Así, también conseguirán que todos nos sintamos bien con los equipos de nuestra tierra”, ha señalado.
Giménez sostiene que “se puede y se deben buscar necesariamente otras fórmulas publicitarias que no dañen la sensibilidad del espectador, que no vulneren todas las normativas de igualdad de género, que no degraden la imagen de la mujer y que no insulten al menos al 50% de la población y a la inmensa mayoría del restante 50% de ciudadanos”.
Por último, ha señalado que “el deporte, y todas las actividades inherentes a él, no deben alojar ni permitir actuaciones como ésta”.
Me llaman la atención los anuncios de Balay, a pesar de mostrarnos siempre la tecnología punta en electrodomésticos que hacen más llevaderos los quehaceres de la casa, siguen anclados en el pasado en cuanto al reparto de quién o quiénes deben realizar estas labores. En ellos nos aparecen siempre hombres ayudando a alguna mujer que cocina, plancha o lava, pero estos hombres son irreales, parecen autómatas que nos sirven una taza de café, atienden el guiso o apartan una silla de nuestro paso. Esta irrealidad es debida a que los publicistas los utilizan como metáfora para hablarnos de los lavavajillas, los hornos o las encimeras de Balay, los hombres aparecen pero no están en la cocina. Con sus trajes y corbatas (atuendo sumamente apropiado para fregar los platos) nos muestran su distanciamiento de aquello que pretenden realizar.
Por otra parte las mujeres aparecen como las "dueñas" de las cocinas, las encargadas de las cacerolas, las sartenes y las ollas que borbotean alentadas sobre el fuego de tan maravillosa tecnología. Poco ha variado para Balay el rol de la mujer en los últimos 50 años, reproduzco a continuación unos anuncios de primeros de los 60 y a continuación un spot que en la actualidad podemos ver en todas las cadenas de televisión perteneciente a la campaña "Por una vida más cómoda" (¿Para quién? Me pregunto).
Y aquí el video de la campaña"Por una vida más cómoda", que recordando a Alaska nos dice:
"Bailandoooo, me paso el día bailandooo" Despreocúpate y baila. Las nuevas placas de inducción Balay con control de temperatura del aceite te avisan cuando el aceite ya está listo y evitan que los alimentos se quemen.Balay, por un mundo más cómodo.
La Universidad de Bolonia es la universidad más antigua de Europa, con profesores como Umberto Eco o el ex primer ministro Romano Prodi.Sin embargo parece ser que tales hechos no merecen ser recogidos en la publicidad que se hace de ella para vender su excelencia académica, y han recurrido al reclamo publicitario de siempre: la mujer y el sexo.
Así, la prestigiosa universidad ha reclutado a cuatro señoritas, las ha enfundado en un mono de lycra blanco con braguita roja y, a modo de escudo apto para superheroínas, ha estampado el nombre de sus campus de Cesena, Forlì, Ravenna y Rimini.
Son LasCuatro Fantásticas, dos rubias y dos morenas. Lo máximo para tus estudios universitarios, reza el eslogan de una institución educativa en la que debería primar, por encima de las excelencias del cuerpo, el desarrollo de la mente.
Hace ya algún tiempo que no publicaba nada, pero hoy me he encontrado con una entrada de Autopista.esXtreme titulada Los anuncios de coches más sexista que me ha gustado mucho y que reproduzco íntegra. Aunque algunos de los anuncios ya estaban recogidos en el blog creo que merece la pena volver a verlos. Aquí va.
En pleno siglo XXI, la igualdad entre hombres y mujeres no está tan clara. Y, tristemente, la publicidad lo refleja. Los anuncios de coches son considerados como los más sexistas por diversas asociaciones feministas, junto con los de juguetes, moda y productos de limpieza. Casi todos los spots relacionados con la higiene del hogar los anuncian mujeres, en cambio, la publicidad de las marcas de automóviles está dirigida al hombre. En ellos, el género femenino se retrata como un objeto sexual y en pocas ocasiones son ellas las que conducen.
El sexismo está presente en todo tipo de publicidad sobre coches, ya sea un spot o un cartel. Sean criticadas o no, el caso es que las marcas buscan impactar, por lo que atentar sutilmente contra la dignidad es una manera de que llamar la atención.
Carteles publicitarios: no hay límites
Empezando por los anuncios estáticos, aquellos que adornan revistas y vallas, nos llama la atención este antiguo anuncio de Volkswagen cuyo eslogan era ‘Tarde o temprano tu mujer conducirá el coche, está es la mejor de las razones para comprarse un Volkswagen’. Lo que aclaraba mediante la letra pequeña: ‘Las mujeres son adorables, pero rompen cosas. Si tu mujer choca tu Volkswagen contra algo, no te dolerá demasiado, todas las partes de un Volkswagen son fáciles y baratas de sustituir’.
Hoy en día, no se denigra a las mujeres en los anuncios como pésimas conductoras, aunque sí se haga en la vida cotidiana. Lo normal es que la publicidad las muestre como objetos sexuales, aunque podemos encontrarnos frases tan insultantes como la de esta publicidad del Mercedes-Benz SL: ‘Los hombres hablan de mujeres, deportes y coches. Las mujeres hablan de hombres montados en coches deportivos’.
Otros que han sido objeto de crítica, con razón, son estas dos publicidades de usados de las marcas BMW y Renault. El de Renault no precisa explicación, está muy claro el mensaje. El de BMW es más sutil y desagradable a la vez. Una modelo con cara de niña y el eslogan ‘Tú sabes que no eres el primero’, que viene a decir ‘parezco una niña pero ya me han hecho ‘el rodaje’’.
Los siguientes ejemplos demuestran que el sexismo en la publicidad existe y que las mujeres no son más que objetos en un mundo de hombres.
Ejemplos de spots sexistas en televisión
Los spots televisivos, que ofrecen mayor margen de creatividad, pueden ser graciosos y ofensivos a la vez. Como expone Arantza Zugasti, técnica de publicidad y género, ‘a veces los anuncios de televisión son tan bonitos, creativos y están tan bien hecho que ni te enteras: no es fácil reconocer el sexismo’.
Pero como ves, algunos son más que explícitos, como el de la ‘suspensión’ del Nissan Pathfinder o el del antiguo Simca 1000. Con el de Mercedes-Benz Clase E te puede entrar la risa, pero también, si eres mujer, llegas a preguntarte por qué sale una chica tonta y no un chico estúpido. Por lo demás, la temática de los anuncios de coches está dirigida a los hombres y ellas se dedican a ser tan importantes como el equipaje.
La Sociedad Internacional de los Derechos Humanos, (International Society for Human Rights (ISHR)) ha lanzado una campaña contra el control de la información de Internet por parte de algunos países. La campaña ha sido realizada por Ogilvy, y logra expresar de forma gráfica ese aterrador miedo al ratón y a la libertad en internet. Fuente: Código Visual
