RENAULT USADOS O EL USO DENIGRANTE DE LA IMAGEN DE LA MUJER

Renault usados.
Paula Hernández
40 años, dos veces divorciada.

GANADORES DE LOS PREMIOS SOMBRA 2008

En la entrada del miércoles 14 de mayo vimos los finalistas de los Premios Sombra 2008 otorgados por Ecologistas en Acción . Recogemos ahora los ganadores de esta edición. Los premiados han sido:

El premio "Lavadora verde", que destaca aquel anuncio cuyos valores medioambientales y ecológicos contrastan con lo que hay detrás del anunciante, ha sido para "No te esfuerces", de Honda. Éste sugiere que el ciudadano ha cumplido con su participación en la protección del entorno tan sólo adquiriendo el modelo de coche anunciado.

El premio “Florero” distingue a la publicidad que utiliza a las mujeres (y cada vez también más a los hombres) como objetos sexuales, promoviendo un modelo único de belleza y una peligrosa obsesión por la perfección estética que provoca tanto consumismo como insatisfacción. Un ejemplo destacado es el anuncio ganador de este año, "Musa" de Lancia, cuyo eslogan pregunta: “¿Desde cuándo a alguien le importa si eres bella por dentro?”.

El premio “Cenutrio” ha sido adjudicado a "Lo importante es la marca", de Farmaindustria, por fomentar valores negativos para el desarrollo de lo colectivo y un consumo basado en la marca para algo tan esencial, en nuestro sistema sanitario, como los medicamentos.

El premio “Tortilla de silicona” se otorga a aquel anuncio que pretende substituir nuestra rica tradición culinaria por un modelo industrializado de alimentación, eliminando de nuestra dieta productos frescos y naturales. "De la tierra a tu mesa", de Cremas Knorr, es el anuncio ganador de este año, donde se muestra un paquete de cremas de verdura precocinado con unas enormes raices. Sin embargo, Unilever, la gran multinacional de la alimentación y la cosmética que hay detrás del producto, representa más bien una industria de la alimentación productivista hasta el extremo, basada en la explotación intensiva de aceite de palma, soja y otros monocultivos que terminan con la soberanía alimentaria de agricultores y sus recursos naturales.

El premio “Chimenea”, al anuncio de un producto contaminante y dañino para el medio ambiente, ha sido otorgado este año a "Coche Coronel tapioca", de Renault, un vehículo todocamino que aparece en el anuncio dentro del cauce de un río, transmitiendo una, cuanto menos, curiosa idea de lo que es el respeto por la naturaleza.

El premio “Me lo llevo” destaca el anuncio que fomenta un consumo irracional, como es el caso de "Crédito ágil", de Santander. Una oferta de dinero rápido y cómodo para el consumo que, sin embargo, termina engrosando la creciente deuda familiar tanto como la cuenta de resultados del banco anunciante (el Banco Santander ha sido durante el primer trimestre de 2008 el banco que mayores beneficios obtuvo en todo el mundo).

El premio “Ombligo del mundo” se otorga a los anuncios más despectivos, prejuiciosos y xenófobos con otros pueblos diferentes al nuestro. En esta edición se hace con el premio "Para cuando crezcas", de Metro de Madrid, por ridiculizar una pequeña aldea asiática que justamente no necesita de nuestro costoso e insostenible modelo de transporte.

El premio "Lavadora roja" se ha adjudicado al anuncio "Viva la bata", de IKEA, por popularizar un concepto del mueble de usar y tirar que es claramente insostenible en el actual escenario de crisis ambiental y, sin embargo, hacerlo con pretendidos valores sociales, solidarios e incluso, revolucionarios.

Por último, con el premio especial "A toda una trayectoria", los Premios Sombra reconocen la labor publicitaria de una marca que ha trabajado año tras año, durante una larga vida, por extender un consumo acrítico e irresponsable de un producto más bien poco beneficioso. El premio ha sido concedido, por unanimidad del jurado, a Coca-Cola y su chispa de la vida.

Fuente : Ecologistas en Acción

¿ALGO HA CAMBIADO?

Algunos de los anuncios que aparecen abajo son de primeros del siglo XX. Ha pasado un siglo, durante el cual las mujeres han realizado una auténtica revolución social: logro del voto, acceso a la educación y al trabajo, eliminación de mitos y tabúes que pesaban sobre ellas, autonomía económica…. Sin embargo, el mundo de la publicidad, salvo honrosas excepciones, parece no haber evolucionado y sigue anclado en el cliché de mujer = ama de casa. Anuncios anacrónicos, que no recogen los múltiples roles que la mujer tiene actualmente, siguen repitiéndose hasta la saciedad. Lo malo de todo esto es el inmenso poder de la imagen y el daño que estos anuncios sexistas que machaconamente nos cuelan, hace a las jóvenes generaciones.

MERCEDES CLASE S CON 8 AIRBAGS

Sexismo clase S. Sin comentarios.

PUBLICIDAD PELIGROSA

El guardameta Al Hadari se enfrenta a un año de cárcel por llevar publicidad de vino

La publicidad de una bodega de vinos en la camiseta del portero de la selección egipcia Esam al Hadari, que juega en el club suizo del Sión, ha enfadado a los sectores conservadores de Egipto, que han amenazado con denunciarle. Según informa el periódico egipcio independiente 'Al Masri Al Yom, un abogado identificado como Tarek Abdel Qader aseguró que llevará al guardameta ante los tribunales bajo la acusación de "instigar al pecado y al libertinaje".

Si se aprueba esa acusación, el castigo a Hadari, una de las estrellas de su selección, puede llegar a un año de cárcel. Hadari jugaba con el club egipcio Al Ahly, el más prestigioso de África, hasta que se unió en febrero pasado al club suizo de Sión tras huir de Egipto sin pedir permiso a la Federación de Fútbol Egipcia ni a su club.

Según el rotativo, algunos miembros del club Al Ahly han pedido a la prestigiosa institución musulmana de Al Azhar que emita una "fatwa" (decreto religioso) que declare a Hadari como "pecador" de acuerdo con los textos religiosos musulmanes, que impiden al fiel tratar con el alcohol de cualquier manera.

Mohamed Rafat Osman, miembro del Centro de Estudios Islámicos de Al Azhar, consideró que si el equipo suizo obliga al portero a llevar la publicidad de las bodegas, éste debe romper su contrato con el club.

Su huida de Egipto para unirse al club del Sión causó un verdadero terremoto en el país, hasta el extremo de que el propio presidente egipcio, Hosni Mubarak, tuvo que intervenir para resolver la crisis entre Hadari y la selección nacional.

FUENTE: Marca, Goal

DI NO AL RACISMO EN TODAS LAS LENGUAS

La agencia de publicidad TAPSA, ha presentado la campaña ‘Di no al racismo en todas las lenguas', una pieza que pretende acabar con las diferencias raciales existentes todavía en nuestra sociedad. Fernando Ocaña, presidente de la agencia, se ha mostrado muy ilusionado.

La campaña ideada por TAPSA cuenta con un vídeo para televisión e Internet de una duración de 2,20 ‘' y un spot de 30'', además de cuñas para su emisión en radio y piezas de gráfica para su inserción en prensa. Además, para la ocasión se han creado unos chicles llamados ‘Blanco y negro', que podrán encontrarse en gasolineras de Cepsa, tiendas Reebok y organismos de la Comunidad de Madrid, entre otros.

Según nos ha comentado Fernando Ocaña, presidente de TAPSA, la idea surge cuando el presidente del Comité Olímpico, Alejandro Blanco, les propuso la idea hace unos seis meses. ‘La campaña consiste en un chicle contra el racismo, como muestra de que alguien que da un chicle a otro lo hace siempre como síntoma de amistad. Nosotros hemos cambiado los habituales componentes del chicle por frases como 100% amor o 100% amistad'.

En cuanto al apoyo recibido por los medios de comunicación, Ocaña ha destacado el hecho de que hayan colaborado de manera gratuita, ‘sin ningún acuerdo de por medio'. Además, el presidente de TAPSA se ha mostrado muy ilusionado y convencido de que la campaña será todo un éxito.

ECOLOGISTAS EN ACCIÓN Y LOS PREMIOS SOMBRA

Ecologistas en Acción instituye sus Premios Sombra para los anuncios con valores sexistas, xenófobos, consumistas o falsamente ecológicos

La gala de entrega coincidirá con la celebración en San Sebastián de los Premios Sol de Publicidad, el día 24

Premiar los anuncios que se han destacado por sus "valores sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas o falsamente ecológicos". Ésta es la intención de los Premios Sombra que Ecologistas en Acción entregará el próximo día 24 en una gala alternativa a la celebración en San Sebastián de los Premios Sol de Publicidad .

La organización entiende que la inversión "se ha ido dirigiendo a la creación de la marca global antes que a la engorrosa fabricación de los productos y el control de su calidad", mientras la publicidad promete que esos productos satisfacen "desde nuestras necesidades más básicas a los anhelos y aspiraciones laborales, sociales o sentimentales".

Ecologistas señala que se habla mucho del "papel comercial, informativo o de entretenimiento de la publicidad" y se pregunta por su "papel como transmisor de valores o incluso como lobby ideológico", lo que hace que los impactos publicitarios que recibe un ciudadano apuntan a "una sorprendente homogeneidad de valores: la reivindicación individual ante lo colectivo, del hedonismo frente al esfuerzo, de los estético frente a lo ético".

Categorías

El premio 'Lavadora Verde' va dirigido a las empresas con unas prácticas no sostenibles mientras sus anuncios promueven valores medioambientales.

El 'Lavadora Roja' es para los anunciantes que transmiten valores pretendidamente sociales, en contradicción a su estrategia comercial.

Con el premio 'Cenutrio', la ONG quiere recompensar el fomento de los valores "más nefastos para el desarrollo de lo colectivo, lo ético, lo solidario y lo verdaderamente importante".

Los anuncios que promueven una alimentación insana aspiran al premio 'Tortilla de silicona', mientras el premio 'Chimenea' está destinado para los que ofrecen productos contaminantes o tóxicos y el 'Me lo llevo' premiará a los que más inducen al consumismo.

Los anuncios "más despectivos y xenófobos con otros pueblos diferentes" compiten por el premio 'Ombligo del mundo', y el denominado 'A toda una trayectoria' será entregado a la marca que "ha trabajado año tras año por extender el consumo irresponsable y acrítico".

FUENTE: Bottup

CARTELES RACISTAS

Cuando leo estas noticias me avergüenzo de ser humana.

La Policía ordena la retirada de un cartel xenófobo en una tienda

La Policía Local de Alcúdia ordenó ayer, 9 de mayo de 2007, la retirada de un cartel situado en el exterior de una tienda de ordenadores de esta localidad en la que podía leerse, sobre un fondo con los colores de la bandera rumana, un mensaje de tintes xenófobos en el que el propietario del local avisa de que "se prohíbe la entrada sin previo aviso a perros y rumanos, de lo contrario saldrán hechando ostias (sic)".

En el mostrador de la tienda ayer podía leerse otro cartel en el que se insinúan graves insultos y frases ofensivas contra los ciudadanos rumanos.Los dos carteles son la respuesta de los propietarios a una serie de robos de material informático de los que han sido víctimas en las últimas semanas y de los que acusan a ciudadanos de esta nacionalidad.

La actuación de la Policía Local es consecuencia del aviso que un vecino, vía e-mail, realizó al Ayuntamiento alertando sobre la gravedad del mensaje. De hecho, la noticia de la colocación del cartel xenófobo en el exterior del comercio, perteneciente a una conocida cadena de venta de material informático, corrió como la pólvora en Alcúdia y en toda la isla a través de internet y provocó la indignación de vecinos y padres de alumnos del centro Sa Porta del Moll, situado a unos cien metros del local, y al que "también estudian niños rumanos", según indicaron fuentes vecinales. El propio alcalde de la localidad, Miquel Ferrer, admitió que el Ayuntamiento había sido informado del suceso y que ordenó la retirada del cartel. "No es una cuestión agradable y se ha actuado en consecuencia", apuntó Ferrer, y añadió que "es un hecho aislado que no refleja la situación del municipio".

FUENTE: Diario de Mallorca

TOM FORD Y EL SEXO

Tom Ford ha sido responsable de las firmas Gucci e Yves Saint , ha colaborado con Estée Lauder, ha sido portada del Vanity y, finalmente, ha creado su propia marca Tom Ford, que es el paradigma de la elegancia y el elitismo.

Leo con asombro que el Código de Autodisciplina de Comunicación Comercial italiano censura la campaña de Tom Ford al considerar que "la imagen es muy alusiva y provocadora". Me estoy refiriendo a está foto, la foto del dedo.

La escena, según el Instituto de Autodisciplina, "atenta contra los límites aceptables en la comunicación, pudiendo llegar a herir sensibilidades". El anuncio, "marcadamente vulgar" según el organismo, "degrada la dignidad" de la mujer.

Me asombró, decía antes, porque el resto de imágenes -tomadas por el polémico Terry Richardson- sobrepasan en atrevimiento la fotografía censurada, como puede verse aquí, sin que sobre ellas caiga penalización alguna.

A continuación imágenes de otra campañas de Tom Ford y Terry Richardson, en las que se puede ver claramente la tendencia a la provocación a través del sexo. El “aroma para el hombre” de la marca es uno de los más claros ejemplos de sexismo publicitario que podemos encontrar.

Me pregunto cuándo una imagen deja de ser considerada como pornografía para convertirse en arte, arte publicitario, pero arte pagado con millones y con reconocimiento.

LA SUSPENSIÓN DEL NISSAN PATHFINDER

Este anuncio sobre la suspensión del Nissan Pathfinder nos lleva al mundo del motor, mundo con demasidas connotaciones machistas.