Sexismo en el ciclismo en el Giro de la Toscana

De sobra sabemos que los uniformes deportivos son un soporte perfecto para las distintas marcas publicitarías, y también que una publicidad sexista va a llamar la atención (¿no es este el fin último que se persigue? ) aunque sea para el reproche.

El ciclismo femenino encontró su hueco este fin de semana en las redes sociales en todo el mundo, pero no por sus resultados, sino por el singular uniforme que presentó uno de los equipos. La foto de la presentación de las chicas del equipo del Instituto Distrital de Recreación y Deportes (IDRD) de Bogotá (Colombia) en el Giro de la Toscana, en Italia, dio la vuelta al mundo. Estas corredoras presentaron un original uniforme cuyo maillot de una pieza, en su parte central, estaba creado en color carne.

Fuente: 20 minutos

Técnicas publicitarias y responsabilidad del consumidor.

Especial publicidad machista de Consume hasta morir

Entrada publicada en Consume hasta morir



En este especial sobre publicidad machista recopilamos dos recursos de análisis: por un lado una galería de ejemplos de publicidad machista, por otro, nuestro informe "Publicidad machista. Análisis de publicidad y taller de creación contrapublicitaria".

¿Por qué denunciar la publicidad machista?

La publicidad es una herramienta orientada a vender productos. Ese es su objetivo último. Pero un elemento comunicativo de la envergadura de la publicidad no puede dejar de tener importantes repercusiones en el imaginario social. Justamente por ello, la publicidad transmite valores y se posiciona ideológicamente con una gran capacidad de influencia, gracias a las estrategias de persuasión que viene desarrollando desde hace décadas.

En esa construcción de un imaginario social destaca la proyección que de la mujer hace la publicidad. En muchos casos, no sólo es la base de valores machistas y antisociales sino que termina por justificar un dañino e injusto modelo patriarcal. Sin duda, la publicidad, tan permeable a lo que tiene éxito, recoge lo que la sociedad piensa, debate y elabora. Pero los anunciantes y las agencias de publicidad no son agentes neutros e imparciales: sencillamente, algunas imágenes de la mujer venden más que otras. ¿Cómo es la imágen de la mujer más rentable para el mercado? ¿Qué repercusión social tiene esta imagen proyectada?

ConsumeHastaMorir, viene participando desde hace años en talleres y encuentros sobre la publicidad machista, con el objetivo de desarrollar una mirada crítica ante este tipo de publicidad.

Índice del Informe sobre publicidad machista

Introducción. 1. Análisis de la publicidad machista. 1.1. Contexto histórico de la publicidad machista. 1.2. Pautas para el análisis de publicidad machista. 2. Elaborando contrapublicidad. 2.1. Respondiendo al monólogo, repaso histórico a la contrapublicidad. 2.2. Técnica de creatividad relacional. 2.3. Contrapublicidad frente al machismo publicitario

Informe completo Publicidad machista y contrapublicidad

COAG y CERES exigen la retirada de unas vallas publicitarias “sexistas” dirigidas a los agricultores

La Coordinadora de Agricultores (COAG) y la Confederación de Mujeres del Mundo Rural (CERES) han exigido la retirada “inmediata” de unas vallas publicitarias “sexistas” en la que se induce a los agricultores a cambiar a “un polvo mejor” si compran el producto anunciante y señalan la figura de una mujer.

La responsable de Igualdad de COAG y presidenta de CERES en Almería, María Inmaculada Idáñez, ha denunciado ante el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista el anuncio, que figura en vallas publicitarias de la provincia, “para que interceda con la empresa y le exija su retirada inminente”. En este sentido, denuncia que “atenta contra la dignidad del sector agrícola, especialmente a las mujeres” y asegura que ha llamado a la Coordinadora del Instituto Andaluz de la Mujer en Almería, Francisca Serrano, “para ponerla al tanto de este asunto”.

Idáñez ha explicado que hombres y mujeres de la provincia se han puesto en contacto con ellos para mostrar “su repulsa” contra dicho anuncio. “Exigimos de forma inmediata a la empresa anunciante que retire este anuncio y que dejen de utilizar a las mujeres como reclamo publicitario”, ha reiterado, incidiendo en que el anuncio “vapulea la dignidad de las mujeres y agricultores”.

Para Idáñez el anuncio “representa el cuerpo humano de la mujer como un objeto para añadir valor a un producto comercial, utiliza un lenguaje sexista, ya que se olvida de que en el sector agrario trabajamos tanto agricultores como agricultoras que nos dedicamos a las labores del campo y atenta contra la dignidad del sector agrícola, principalmente de las mujeres, al ofrecerles un producto para el campo haciendo alusión a connotaciones sexuales”.

Idáñez ha recordado que desde el área de Igualdad de COAG Almería y CERES “llevamos muchos años peleando para que el trabajo de las mujeres sea más visible y reconocido en el medio rural”. En este sentido, ha afirmado que no van a “permitir” que publicidad de este tipo “venga a ofender a nuestro sector ni a la figura de la mujer”, concluye.

Fuente: Andaluces.es

La publicidad al descubierto

El mundo "maravilloso" que presenta la publicidad tiene sus técnicas, sus trucos, sus medios, de seducirnos con un objetivo claro: que compremos. Aquí se muestran algunas de ellos.

Desarrollado dentro del programa de la Red de Educación del Consumidor (formada por las CC. AA. españolas), realizado por la Escuela Europea de Consumidores del Gobierno de Cantabria (http://www.infoconsumo.es/escuela) como guía para la formación de las personas como consumidores conscientes y libres.

Para más info: http://www.e-cons.net

BERTO Y LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA

DENUNCIAN POR SEXISTA EL NUEVO ANUNCIO DE LA RAE: LIMPIA FIJA Y DA EXPLENDOR

La Federación de Mujeres Progresistas, la Federación de Asociaciones de Mujeres Separadas y Divorciadas y la Fundación Mujeres exigen a la Real Academia de la Lengua Española (RAE) que se desmarque del anuncio difundido con motivo de su aniversario porque, en su opinión, el contenido es "sexista y discriminatorio hacia la mujer".

En un comunicado, las firmantes se refieren así al spot encargado por la Academia de Publicidad por el tercer centenario de la RAE, en el que aprovechando el lema de la institución, "Limpia, fija y da esplendor", se parodia un anuncio de detergente con una mujer analfabeta que ordena a su hijo que recoja un frasco de mermelada derramado en el suelo antes de que llegue su padre y lo vea.

A juicio de las organizaciones de mujeres, el anuncio "presenta a la mujer como la responsable de las tareas de limpieza de la casa, lo que reproduce los estereotipos que siguen fomentando la desigualdad entre hombres y mujeres", y por ello solicitan a la RAE que se pronuncie al respecto "y se posicione en el camino hacia la igualdad".

En este sentido, afirman que esta institución "no se caracteriza por promover la igualdad en su propio organismo y recuerdan que en sus 300 años de historia apenas ocho mujeres han sido académicas de la lengua". De sus 43 miembros actuales, únicamente siete son mujeres, conforme explica.

Las citadas organizaciones han remitido un escrito denunciando el spot ante el Observatorio de la Imagen de las Mujeres del Instituto de la Mujer para que se pronuncie al respecto.

Sobre la Academia de Publicidad, que ha encargado el trabajo a la agencia Shackleton, las organizaciones lamentan que sea "precisamente una asociación que pretende representar al sector" la que reproduzca "el estereotipo de que es la mujer la que debe ocuparse de las tareas de limpieza de la casa" y apela a su "responsabilidad como transmisor de contenidos".

Noticia publicada en Público

PETA, MACHISMO VEGETARIANO

He encontrado una estupenda entrada en La letra escarlata sobre el machismo patente en las campañas de PETA (People for the Ethical Treatment of Animals). Gloria Fortúm, autora del blog, alza su voz para pedir  que el mismo tratamiento que la organización reclama para los animales, sea aplicado por ella a las mujeres. 

Su último cartel publicitario compara a las mujeres gordas con ballenas mostrando una ilustración de una barriga femenina llena de michelines y la siguiente frase: “Pierde la grasa. Hazte vegetariana”.

Pero no es sólo este último cartel , porque la de Peta es una trayectoria larga como podemos ver en los siguientes ejemplos de sus campañas y acciones en la calle.

PETA rechaza la idea de los animales como propiedad y se opone, según sus propias palabras, al “uso de los animales como entretenimiento, vestimenta, adorno o decoración”. No obstante, sus miembros –tristemente muchos de ellos mujeres, entre las cuales está la presidenta internacional, Ingrid Newkirk- no parecen sentir lo mismo hacia nosotras, a juzgar por sus métodos de lucha.

La única carne que consume PETA es la de las mujeres. Es exigible el mismo tratamiento justo para todos los seres vivos de este planeta, incluidas las mujeres.

VENDE MÁS UNA RUBIA QUE UNA OVEJA

La imagen de un hombre profusamente tatuado 'esquilando' a una delicada muchacha rubia es el anuncio que una escuela de esquiladores ha publicado en el programa de fiestas de la localidad de Zarzuela, en Cuenca. El Ayuntamiento y la Comisión de Fiestas dicen que no sabían nada del anuncio, mientras que en la escuela afirman que eligieron la foto porque una rubia llama más la atención que una oveja.

Desde el Ayuntamiento (PSOE) afirman que no habían visto el anuncio antes de su publicación, han pedido disculpas  "a quien haya podido sentirse ofendido" y han concluido que "al fin y al cabo el que anuncia es el que debe tener las cosas claras".En la Comisión de Festejos dicen que "los esquiladores llevaron el anuncio directamente a la imprenta"-

Los dueños de la escuela, en Tragacete, no entienden el revuelo que ha provocado su anuncio y aseguran que no esquilan mujeres. "Nosotros nos dedicamos a esquilar ovejas y para llamar más la atención elegimos la foto de una rubia muy bonita y muy guapa. En otras ocasiones aparecía una oveja o un perro y esta vez elegimos esta foto sacada de una revista de esquileo pero sin ánimo de ofender a nadie. En ningún momento nuestra intención fue ofender a las mujeres con este anuncio".

Publicado en El Ventano

EXIGEN LA RETIRADA DEL LEMA "EL NOVIO ES UNCOMPLEMENTO MÁS" EN LA FERIA DE BODAS DE VALENCIA

 La mediática Carmen Lomana es la imagen seleccionada para anunciar la feria Fiesta y Boda 2012 que organiza Feria Valencia. Sin embargo, ha sido el lema escogido para anunciar el evento -"El novio es un complemento más"- lo que ha generado una polémica que ha pillado por sorpresa a la propia institución organizadora.

Y es que para la asociación E-Mujeres.net "cualquier publicidad que trate a una persona como un objeto debería ser retirada". "En la publicidad debería haber un respeto que no hay. No podemos permitir este tipo de mensajes. Da igual que el denigrado sea un hombre o una mujer. Da igual que sea algo anecdótico. No lo podemos consentir. Una institución seria como Feria Valencia no debería permitirlo ni promoverlo", aseguró la presidenta de la entidad, Angustias Bertomeu.

Sin embargo, la Asociación de Hombres por la Igualdad de Género (Ahige) opina que es mejor que el lema continúe a la vista "para empezar a hacer una reflexión profunda sobre cómo nos sentimos los hombres cuando nos tratan con inferioridad, porque eso es lo que pasa con las mujeres de forma constante". "Nos indigna que se trate a un hombre como un bolso o un sombrero, pero vemos completamente normal que se utilice a una mujer para vender un detergente o un coche de alta gama. En los mercados publicitarios todo vale. La utilización del lenguaje sexista en la publicidad es muy frecuente, pero siempre salen perjudicadas las mujeres. La publicidad de Fiesta y Boda de este año puede ser revulsiva para el hombre", explicó el delegado de Ahige en Valencia, Santiago Egurbide.