Ser feliz cuesta muy poco, nueva campaña de Media Markt que plasma los valores del consumismo

Desde el 15 de noviembre se asoma a nuestros televisores esta nueva campaña de Media Markt. El anuncio parece contarnos la historia de un joven australiano, Tommy Franklin, apasionado del baile y finalista de Australia’s Got Talent. Su historia está muy ligada al mundo de la tecnología ya que gracias a un reproductor y unos cascos su vida dio un cambio radical cuando se dejó llevar por la música y comenzó a expresarse con el baile. “A través de la tecnología me convertí en el hombre más feliz del mundo. Cuando bailo soy feliz y la gente es feliz viéndome bailar”, declara Franklin.

Pero no es esta historia la que está tras el lema de "ser feliz cuesta muy poco" sino otra mucho más prosaica e interesada, aquella de las grandes marcas empeñadas en convencer a millones de personas de que la felicidad se encuentra en la compra de sus productos. Nunca encontré una forma más directa de hablarnos del consumismo como la meta de la felicidad humana: la creatividad, la autoconfianza de las que habla el personaje quedan reducidos en segundos a hermosos y manufacturados objetos de consumo capaces de satisfacer nuestros más diversos deseos.

El lanzamiento de la campaña tampoco es inocente, quince días antes de las fechas de mayor consumo en nuestro país da el pistoletazo de salida a los deseos y los impulsos de encontrar la ansiada "Feliz Navidad" en las compras.

Y no importa si ya tienes sus productos o los de otra multinacional: ¡Si no eres feliz, pega el cambiazo! Consume, consume, hasta reventar

Sería bueno ver en este punto el estupendo documental que está en la anterior entrada "Consumir hasta reventar"

Consumir hasta reventar. Documental

Un documental sobre el consumismo y su efecto en la vida social y personal de los seres humanos. Este documental nos demostrará que los comerciantes, usando el arma más destructiva del mundo: la publicidad, arriesgan tanto la vida cotidiana de los seres humanos como la naturaleza, generando deshechos y basura.

El Ayuntamiento de Murcia retira la campaña publicitaria de un centro deportivo por sexista

El Ayuntamiento de Murcia ha retirado de las calles una campaña publicitaria de State Sport Group, una empresa que gestiona dos centros deportivos  en la ciudad murciana, por considerarla sexista. Se trata de un cartel en el que se ve a una de las profesionales del centro, con el texto "Te falta el hojaldre para ser un pastel de carne... y lo sabes". Según recoge el diario La Verdad, el concejal de Deportes de la ciudad, Felipe Coello, recibió quejas por el mensaje y admitió que tenía "elementos sexistas", motivo por el cual decidió retirar la campaña.

Fuente: 20 Minutos

Cuando la cerveza era una bebida para niños

JAIME RUBIO HANCOCK en El País

Campaña de publicidad de las cervezas Damm de finales de los años 60: el sorteo de un viaje a Cabo Kennedy se ilustra con una familia sentada preparada para comer y sirviéndose cuatro vasos de cerveza. Sí, cuatro: los niños también tienen el suyo.

No se trata del único ejemplo publicitario en el que aparecen niños con vasos y botellas de cerveza: por ejemplo, esta campaña de Cruzcampo. Data de 1961, según nos explican desde Heineken España (propietaria de la marca) y en ella se ve a cuatro niños repartiéndose con alegría y buen humor una litrona. Porque mamá siempre lleva a casa Cruzcampo.

¿Y por qué siempre Cruzcampo? Pues porque es una bebida que ayuda "a tener un aspecto lozano". Y es para todos. PARA TODOS.

Hoy en día, estas imágenes de hace medio siglo resultan chocantes, pero tienen su explicación: “Estos anuncios empezaron en los 60 y en los 70 -comenta Fede Segarra, director de comunicación de Damm-, cuando la cerveza empieza a popularizarse en España" y entra en los hogares, coincidiendo con el mayor número de neveras.

De hecho, tanto la campaña de Cruzcampo como las de Damm se centran en su formato de litro: “Sobre todo, se quería potenciar la cerveza como bebida familiar”, añade Segarra, como se puede ver en este otro anuncio de las cervezas Águila, también propiedad del grupo Heineken.

De hecho y hasta mediados de los 90, era habitual que las escuelas visitaran las fábricas de cerveza. “La cerveza siempre ha tenido una relación muy próxima con el ciudadano -explica Segarra-, dado que en los años 50 casi cada gran ciudad tenía su propia fábrica. Tanto entonces como ahora, las cerveceras apoyaban actividades culturales y tenían y tienen muchos vínculos con la sociedad”.

España no fue ninguna excepción con este tipo de acciones publicitarias. De hecho, llegó tarde tanto al consumo de cerveza como a los anuncios con niños. La marca estadounidense Raineer se anunciaba en 1906 como una bebida beneficiosa tanto para jóvenes como para mayores.

Y Blatz Beer recordaba en 1916 los valores nutritivos que la malta de la cerveza aporta a madres y bebés.

Desde Heineken España, se destaca que este tipo de campañas nacen en “una época en la que todavía existía desconocimiento sobre los efectos del alcohol y en especial de este sobre los menores”. Segarra, de Damm, añade que “no se le daba tanta importancia entonces como ahora. Había una relación más abierta”, que ha cambiado sobre todo “por la propia evolución de la sociedad, que es más ordenada y segura”.

Tanto desde Damm como desde Heineken recuerdan que llevan años promoviendo el consumo responsable a través de la asociación de fabricantes, Cerveceros de España, y mediante un código de autorregulación único en Europa cuando se suscribió, a mediados de los 90. Este código contempla no hacer publicidad con niños ni en horario infantil, entre otras medidas que incluyen no relacionar alcohol y motor. Es decir, todo lo que hacía mal este anuncio de los 60.

Si bien es posible que el niño se esté tomando el vaso de Damm DESPUÉS de la carrera.

En todo caso, la cerveza sigue siendo una bebida para todos. Para todos los mayores de 18 años, claro.

Niños vs. Moda

Ellas están "enfermas, borrachas y muertas". Ellos son "superhéroes, jefes y empresarios".

Todos los años las marcas de moda lanzan sus campañas para promocionar sus nuevas colecciones. La artista Yolanda Domínguez ha pedido a un grupo de niños de 8 años que describan lo que ven en algunas de estas imágenes y el resultado deja en evidencia la violencia implícita y la desigualdad en el tratamiento de hombres y mujeres que existe en las editoriales de moda.

Un documento que plantea muchas cuestiones sobre los mensajes encubiertos que genera el mundo de la moda: ¿por qué relacionamos este tipo de imágenes con el glamour y el lujo?, ¿por qué nadie lo denuncia?, ¿qué influencia tienen en la educación visual?, ¿por qué las marcas apoyan este tipo de mensajes?, ¿qué podemos hacer para cambiarlo?.

Acción contra el sexismo de Multiópticas

Ayer varios grupos de mujeres hicieron una visita a las tiendas de Multiópticas vestidas de la misma forma que en el anuncio de su última campaña donde animan a un hombre a “estrenar todas las veces que quiera”…. En algunos sitios las insultaron y en Sevilla fueron a detenerlas 8 policías!!! (acaso no es esa la imagen que publicitan???) 

Muy pronto quizá podamos ver el vídeo de la acción.

Gracias a todas las participantes por su valentía. 

Fotos de la acción.

Y este es el vídeo de Multiópticas.

Documentos TV- Consumo: El imperio de los sentidos

Consumo: el imperio de los sentidos

Documentos TV: Miss Escaparate

Documental que describe minuciosamente la escasa participación de las mujeres en los puestos de poder y se cuestiona la "limitada y estigmatizada visión que los medios de comunicación ofrecen de ellas". Revela que lo que hace la publicidad, lo repite el cine, la televisión y hasta los videojuegos. Hasta el periodismo informativo más "serio"." Cuando la sociedad integra este concepto la voz de las mujeres deja de importar, además de dificultar su acceso a la política, desde donde podrían contribuir a cambiar esta posición de desigualdad".

Relevantes educadores, intelectuales, periodistas, actrices como Jane Fonda o Geena Davis y hasta la propia Condoleezza Rice, abordan esta problemática en Miss Escaparate y abogan por un cambio radical, donde los hombres no se sientan amenazados por el acceso de la mujer a lo ámbitos tradicionalmente masculinos y ellas crean en sí mismas, en su potencialidad para traspasar los roles que la sociedad les ha impuesto con demasiada frecuencia. "La forma más común de que la gente te entregue su poder es que crea que no lo tiene". Así comienza Miss Escaparate.

FACUA denuncia el estúpido y machista spot de Qé!, de Panrico

FACUA-Consumidores en Acción ha denunciado ante las autoridades competentes el estúpido y machista spot de los dulces Qé!, de Panrico, en el que reduce a una adolescente a un mero objeto sexual que se deja tocar a cambio de un pastel.

Dame tu caña y dejo que me masajees el culo. Éste es el denigrante mensaje que traslada el anuncio, que forma parte de una campaña realizada por la agencia publicitaria Remo con el eslogan "Cómete el mundo con Qé!".

En el spot denunciado, que emiten varias cadenas de televisión, un adolescente que juega al baloncesto encuentra a una patinadora tirada en el suelo de la cancha que, sonriente, lo mira y señala una de sus pantorrillas para decirle "¡ay!, me duele aquí". El chico le muestra un dulce y le pregunta "¿qué?", a lo que la chica le contesta: "no, me duele aquí", mientras se señala un muslo. El joven le vuelve a enseñar el pastel para preguntarle "¿qué?", hasta que la chica se señala el trasero: "aquí".

Las denuncias han sido remitidas por FACUA ante las autoridades de Consumo de varias comunidades autónomas, entre ellas la de Cataluña, ya que la empresa tiene su sede en la localidad barcelonesa de Esplugues de Llobregat, así como al Instituto de la Mujer y la Defensora del Pueblo. La asociación espera la imposición de sanciones contra Panrico ante la vulneración de la legislación publicitaria y contra la violencia de género.

FACUA argumenta que el contenido del anuncio vulnera la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, que en su artículo 3 señala como ilícita la "publicidad que atente contra la dignidad de la persona". La norma añade que "Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados".

Asimismo, contraviene el artículo 10 de la Ley 1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género que en lo relativa al ámbito de la publicidad y de los medios de comunicación señala que "De acuerdo con lo establecido en la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, se considerará ilícita la publicidad que utilice la imagen de la mujer con carácter vejatorio o discriminatorio".

Recientemente, FACUA denunció a Carrefour por publicitar de manera erótica un modelo de bikini con relleno destinado a niñas de entre 9 y 14 años. También se sumó a las peticiones de retirada de unos bodies de Hipercor cuyo modelo para niños incluía el texto "inteligente como papá", mientras que en el de niñas era"bonita como mamá".

Fuente: FACUA

Inconscientes y tiradas como basura, pero con prendas de lujo.

Publicado  por Leticia García en Play Groud Noticias

El título, Pretty Wasted (bastante acabadas), no deja lugar a dudas del contenido de los retratos: las modelos Anja Rubik, Andreea Diaconu, Lily Donaldson, Daria Strokous y Edita Vilkeviciute aparecen retratadas borrachas, seminconscientes y tiradas entre la basura. Eso sí, llevan prendas de lujo.

Las fotos que componen Pretty Wasted las firma Fabien Baron, ex editor de Interview y reputado director artístico de marcas de moda. Pero eso quizá sea lo de menos. La práctica de situar a las mujeres como víctimas lleva tanto tiempo usándose y en campañas editoriales de moda que nadie la ve como algo perjudicial. Es algo tan común que casi nadie dentro de la industria se plantea realmente su calado real.

"Hay una razón por la que estas imágenes proliferan. Si el estereotipo sexualizado de la mujer en nuestra cultura siempre las representa de forma pasiva y vulnerable, la industria publicitaria se ha dado cuenta de que, llevando esta lógica al extremo, no hay nada más atrayente que una mujer muerta", afirmaba la periodista Kira Cochrane el pasado invierno un reportaje en The Guardian. Lo hacía a propósito de una campaña de la firma Marc Jacobs, que retrataba a Miley Cyrus al lado del cadáver de una mujer, pero enumeraba algunos de los muchísimos retratos en los que las modelos fingían estar inconscientes.

Resulta paradójico (al menos aparentemente) comprobar que la principal clientela de la moda e s también la principal víctima. Si la finalidad de estos editoriales es contextualizar ciertas prendas en un entorno artístico para que un sector de mujeres se encaprichen de ellas, no se entiende por qué otras mujeres suelen ser cosificadas, victimizadas o agredidas en dichas fotografías.

Por ejemplo, ¿por qué una serie fotográfica titulada Beauty Victim y encaminada a mostrar las bondades de algunos productos cosméticos, muestra primeros planos de mujeres con el rostro lleno de hematomas? ¿O por qué la firma de zapatos de lujo Jimmy Choo necesita retratar a una mujer muerta en el maletero de un coche para representar sus nuevos modelos de calzado? Y eso son sólo algunos de los miles de ejemplos que existen y cuya lista se engrosa prácticamente cada mes.

¿De verdad sigue siendo la transgresión a cualquier precio un recurso efectivo? Habría que plantearse seriamente por qué marcas y publicaciones enfocadas hacia el público femenino consideran que maltrato simulado de sus protagonistas es más una forma de expresión artística que una banalización de problemáticas bastante serias.