PROTESTAS EN BRASIL POR LA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE RELISH

La nueva campaña publicitaria de Relish, la marca italiana de ropa femenina, se encuentra en el centro de una polémica que ha originado gran malestar en Brasil.

Los carteles publicitarios de esta nueva campaña que habían sido distribuidos por diferentes ciudades italianas mostraban fotografías que simulaban el arresto de varias mujeres haciendo uso de un procedimiento "sospechoso" por parte de policías militares de Río de Janeiro, ciudad brasileña donde fue realizada la campaña publicitaria.

En una de las imágenes, la modelo es cacheada por un policía con una clara intencionalidad sexual. Otra de las fotografías muestra a un policía que detiene a una de las modelos que está tumbada sobre el pavimento.

El debate y la polémica generada entorno a esta nueva campaña publicitaria ha llevado al propio secretario de Turismo de Río de Janeiro ha pronunciarse al respecto manifestando su "repudio" y el malestar por este campaña considerada como "una provocación".

Una vez más, vemos en este caso un claro ejemplo de como en muchas ocasiones los anunciantes recurren a las campañas polémicas para generar un mayor impacto mediático. Algo de lo que son conocedores y conscientes las propias agencias de marketing y publicidad que diseñan este tipo de campañas con el objetivo de lograr una mayor repercusión en los medios de comunicación.

Fuente: Puro Marketing

REGRESO DE LA MANO DE CALVIN KLEIN JEANS

Tras casi dos meses de descanso regreso. A veces llevar un blog requiere un esfuerzo que no siempre podemos hacer, y, antes de que se vuelva una imposición o un trabajo, es preciso distanciarse un poco, tomar oxigeno y fortalecerse para poder seguir.

Quiero agradeceros a todos los correos que me habéis enviado preguntándome por el blog, así como los animos. Y ya que estamos nuevamente aquí os quiero presentar el anuncio de Calvin Klein Jeans para promocionar su línea de verano 2009 que ha sido censurado por provocación.

Realmente existe la provocación, la provocación para que lo censuren y así se convierta en el centro de atención de los medios adquiriendo así un mayor eco publicitario. Hay marcas que por desgracia nos tienen acostumbrados a estas estrategias.

El video que viene a continuación es el que abre la campaña de Calvin Kein Jeans en su página web.

SÓLO CON CONDÓN, SÓLO CON KOKO

El Ministerio de Sanidad presentó el martes una campaña para evitar los embarazos no deseados entre los más jóvenes en la que, a ritmo de hip hop, anima a utilizar el preservativo en sus relaciones sexuales bajo el lema "Sólo con condón, sólo con koko".

Según datos hechos públicos recientemente, el número de abortos se ha duplicado en la última década en España, ya que en 2007 se practicaron 112.000, mientras que en 1998, el total era de 53.000.

Ante la evidencia de que los adolescentes cada vez inician antes sus relaciones sexuales, el ministerio pretende acercarse a ellos con mensajes como "Con koko, yo gozo mogollón", "Stop rollos con bombo" o "Yo lo pongo, yo controlo", que se difundirán en los principales medios de comunicación, sobre todo aquellos a los que acuden los jóvenes en Internet.

En esta línea, la campaña informativa, con un presupuesto de 2,2 millones de euros, incluye una canción de hip hop en la que se dicen frases como "con condón, yo floto pronto" o "o condón, o yo pongo stop".

El ministerio indicó que sus actuaciones en este campo culminarán con una Estrategia de Salud Sexual, que incluirá medidas específicas en educación dirigidas a los adolescentes y a sus padres, y que se elaborará con los gobiernos de las comunidades autónomas, sociedades científicas y asociaciones de mujeres y de pacientes.

En los estudios que se llevaron a cabo para elaborar los datos, se constató que el grupo que registra mayor incidencia es el que comprende a jóvenes de entre 20 y 24 años, con el 20% de los casos, pero le sigue el de mujeres de 25 a 29 con un 15%.En 2007 se registraron 6.273 abortos de chicas menores de edad, pero el número de embarazos fue de 10.700.
Fuente: Canarias al día

LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN Y LA OBESIDAD INFANTIL

La obesidad es una enfermedad que continúa cobrando víctimas a pesar de los repetidos intentos para reducir sus cifras y prevenir su desarrollo. Y es que el ambiente perfecto se ha creado para que, desde pequeños, nos acostumbremos a ciertos hábitos que favorecen el aumento de peso y grasa corporal.

Tal es así que, la crisis económica ha incrementado notablemente el precio de los alimentos más sanos y, al mismo tiempo, obliga a los adultos a trabajar más, a tener menos tiempo y con esto, a despegarse de la cocina del hogar. Por otro lado, es creciente la publicidad de comida rápida en televisión que fomenta el consumo de estos alimentos a un precio mucho más económico.

Todas las iniciativas chocan con el clima que se ha creado y sobre todas las cosas, es preocupante el hallazgo de un reciente estudio de la OCU, que señala que 4 de cada 10 anuncios que se emiten en los programas de horarios infantiles son de alimentos poco saludables, para ser más claros, se trata de la promoción de alimentos con elevado contenido graso, grasas saturadas y azúcares.

Según los resultados, un niño de entre 4 y 12 años que pasa 2 horas diarias viendo tele, ve un promedio de 6 minutos y medio de anuncios publicitarios de este tipo, una media de 22 anuncios.
Por otro lado, la asociación entre publicidad y obesidad infantil ha quedado completamente confirmada en un estudio previo, que afirma que la prohibición de este tipo de anuncios reduciría el número de niños obesos en un 18%.

Con estas investigaciones a nuestro favor, podemos decir que todos los intentos para revertir la obesidad infantil pueden ser socavados por la televisión, pues no sólo fomenta el consumo de alimentos, sino que empeora la calidad de la dieta y atrapa a los niños de tal forma que reduce sus horas de actividad física.

Sin duda, esto escapa de nuestras manos y la mejor manera de que la televisión contribuya a poner fin a esta preocupante situación es eliminar todo tipo de beneficios económicos a quienes publicitan comida rápida, prohibiendo que los alimentos poco saludables se promocionen en horarios y programas infantiles y fomentando, así como también, otorgando dichos beneficios a quienes desean estimular hábitos más saludables.

Fuente:Vitónica

JACK “EL DECAPITADOR”: CONTRAPUBLICIDAD SANGRIENTA

Un artista anónimo está regando con sangre las calles de Londres. El desconocido versiona la publicidad en soporte de papel de la ciudad y, gracias a Photoshop, 'corta la cabeza' de los protagonistas de los anuncios; confiriendoles un aspecto sangriento y macabro.

Nadie parece estar a salvo de la misteriosa guillotina que desde hace meses decapita sin piedad la creatividad publicitaria que se exhibe en las calles de Londres. Se busca a Jack 'El decapitador' del Londres del siglo XXI. Un desconocido que se ha empeñado en hacer rodar cabezas entre quienes posan para un anuncio en soporte de papel.

Jack se dedica a degollar con Photoshop a los modelos de los anuncios y reinterpretar así los carteles publicitarios. Saca una foto de su víctima, la trata con ordenador y la devuelve en forma de pegatina sin cabeza.

El artista ha conseguido, incluso, modificar la contraportada de The London paper, un rotativo de la ciudad, y ha colgado en Youtube un vídeo en el que explica el proceso de elaboración.

Encapuchado en todo momento, demuestra en el vídeo que no resulta nada difícil filtrar ejemplares de un periódico con una contraportada falsa para que pululen por la ciudad diferentes versiones de una misma edición. 'El decapitador' consiguió que The London paper luciera en una misma mañana dos contraportadas opuestas: una con una publicidad de un sonriente David Beckham anunciando un teléfono móvil y otra con un Becks decapitado.

El proceso es sencillo. Todo comienza con el secuestro de un ejemplar de la primera edición de The London paper. El artista escanea la imagen, la trata con Photoshop y crea pegatinas de la nueva versión del anuncio –con el protagonista decapitado–. Pega los adhesivos en la contraportada origina, de manera que parece una publicidad distinta. El último paso consiste en intercalar –antes del reparto– unos cuantos ejemplares falsos entre los periódicos originales para que el repartidor –sin saberlo– realice el resto del trabajo. Fuente: El Mundo

PACHA VALENCIA SORTEA UNA OPERACIÓN DE PECHO COMO "HOMENAJE A LA MUJER"

Con el sorprendente título de Pretty Woman. Homenaje a la mujer, una discoteca de Valencia se ha apuntado a la moda que viene de Argentina y, si nadie lo prohíbe, sorteará una operación de aumento de pecho valorada en unos 4.500 euros. La rifa tendrá lugar en el local Pachá el próximo 5 de diciembre.

La directora general de la Mujer de la Generalitat Valenciana, Celia Ortega, señaló que iniciativas como esta "inciden en la imagen sexista de la mujer". Como Ortega, UGT y CCOO mostraron su repulsa a la rifa --el primer sindicato anunció que estudia denunciarla--, mientras que la Sociedad Española de Cirugía Estética la tachó de "inaceptable e inadmisible", una fiesta que "frivoliza con la salud".

Desde Pacha dicen que el sorteo de la operación es simplemente "el colofón" a una fiesta "homenaje a la mujer" donde habrá una dj en cabina, un set de peluquería y maquillaje y una bebida de cola enfocada a ellas. "Somos conscientes de que una serie de colectivos van a poner el grito en el cielo por la hipocresía social", pero "no dependemos de esta fiesta y no buscamos la polémica", añaden.

Creo que es demencial que se pretenda hacer un sorteo que juega con la salud de las personas, aunque ellos digan que la operación la realiza un cirujano de prestigio y que además también “regalan” una noche en el hospital; y creo también que el machismo más casposo impregna toda esta campaña publicitaria.

POLÉMICA EN ITALIA POR UN CARTEL CONTRA LOS MALOS TRATOS: ¿QUIÉN PAGA POR LOS PECADOS DEL HOMBRE?

Una mujer desnuda y tendida sobre la cama en posición de crucifixión, únicamente tapada por una sábana que le cubre la zona del pubis. Esta es la imagen que ha escogido la asociación italiana "Telefono Donna" para su campaña contra la violencia de género. La ineludible semejanza de la figura femenina con la posición del cuerpo de Cristo en la crucifixión ha levantado las críticas de la derecha que ha pedido censurarla. En un país como Italia, la polémica está más que servida.

El cártel de la ONG para el Día Mundial contra la Violencia de género , que se celebra el 25 de noviembre. Pero la controvertida imagen, además, está acompañada de un texto en letra pequeña que reza: "¿Quién paga por los pecados del hombre?".

En el texto de la campaña se lee: "Sólo el 4 por ciento de las mujeres víctimas de la violencia denuncia al agresor y las otras pagan incluso por él" y ofrece un número de ayuda.

La imagen iba a ser colocada el 25 de noviembre en los espacios públicos del ayuntamiento de Milán con ocasión de esta jornada, pero el concejal Maurizio Cadeo anunció que intentará impedir, por todos los medios, que este cartel termine mostrado en las calles, según publica hoy el diario transalpino La Repubblica.

"Esta foto ofende la conciencia religiosa y haré todo lo posible para que no se exponga", dijo Cadeo, exponente de la derechista Alianza Nacional (AN).

Giulio Gallera, portavoz del partido de Silvio Berlusconi, Forza Italia, en el ayuntamiento, afirmó que el cartel es de "pésimo gusto".

La presidenta de la asociación, Stefania Bartoccetti, aseguró que cuentan con la autorización de la alcaldesa de Milán, Letizia Moratti, para pegar 500 carteles.

"Como católica no veo nada ofensivo, ni blasfemo en esta foto. Hemos elegido una imagen de fuerte impacto para animar a las víctimas de la violencia de género a salir del silencio", señaló Bartoccetti ante las críticas.

Para el jefe del Partido Demócrata (PD) en el ayuntamiento de Milán, Pierfrancesco Majorino, estas críticas parecen "censura de la Edad Media".

La alcaldesa de Milán ya ordenó retirar el año pasado de los espacios publicitarios de competencia municipal una campaña de una marca de moda, firmada por el polémico publicitario Oliviero Toscani, en la que se veía a una joven anoréxica desnuda.

FUENTE: Público.es

YO DONA CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO

LECHE PASCUAL Y EL CALCIO: UNA CAM PAÑA DE PUBLICIDAD LLENA DE BURRADAS CIENTÍFICAS

Recojo este artículo, que ha aparecido en Ciencia- On line y que reproduce Periodista digital, en el que se analiza la publicidad de leche Pascual Calcio. Es un estupendo análisis de las mentiras “pseudocientíficas” de la publicidad.

Empezemos poco a poco. Si le pregunto, ¿de que color es el Calcio? ¿Qué respondería? A todos nos viene el blanco a la mente. Quizá sea por las veces que lo relacionamos con la leche.

“Leche Entera Calcio sólo con Calcio Natural 100% procedente de la leche”.

Tiene miga la frase. Primero, ¿qué ocurre si “Calcio Natural 100%” lo cambiamos de orden? Se podrían obtener, entre otras, las siguientes combinaciones:

1.- Leche Entera Calcio Natural 100%.
2.- Leche Entera 100% Calcio Natural.
3.- Leche Entera Natural 100% Calcio.
4.- Leche Entera Calcio 100% Natural.
5.- Leche Entera 100% Natural Calcio.

Veamos que significa cada una:

1.- Leche Entera Calcio Natural 100%: significa que el Calcio que tiene la leche es natural 100%, es decir, que no tiene Calcio “artificial”.

2.- Leche Entera 100% Calcio Natural: significa que toda la leche que hay en el tetrabrik es Calcio, es decir, que no hay leche, y además el Calcio es natural.

3.- Leche Entera Natural 100% Calcio: significa que la leche es natural y que todo es Calcio.

4.- Leche Entera Calcio 100% Natural: significa que el Calcio que tiene la leche es 100% natural.

5.- Leche Entera 100% Natural Calcio: significa que a leche es 100% natural y que tiene calcio.

Así que si nos fijamos en el orden del eslogan observamos que lo que está diciendo es que todo el Calcio que tiene la leche es natural. Está relacionando lo natural con lo bueno. ¿Son buenas las setas venenosas naturales? ¿Es sana el agua natural de un rio?

El termino natural lo usan para especificar que no hay manipulación. Al parecer, todo lo que se manipula es malo. “Esto es malo que tiene no se cuantos productos químicos”, se suele escuchar.

Le animo a cambiar de orden esta frase y ver sus distintos significados: “Hamburgesa de carne 100% vacuno“
Y por cierto, el Calcio es blanco, pero no tan blanco como aparece en la tele. Es blanco ligeramente plateado.

FACUA DEMANDA A ASTURIANA LA RETIRADA DE UN SPOT DONDE UN NIÑO RECRIMINA A SU MADRE QUE NO LE COMPRE LECHE DE LA MARCA

Consumidores en Acción ha reclamado a Central Lechera Asturiana la retirada de un anuncio televisivo en el que un niño recrimina a su madre que no le compre leche de esta marca. "¿Me quieres? ¿Entonces por qué no me compras Central Lechera Asturiana?", le dice cuando ella le pregunta por qué no se bebe la leche que tiene en la mesa.

FACUA considera reprobable el contenido del spot y ha señalado al anunciante que vulnera la legislación sobre publicidad en televisión, que prohíbe incitar a los menores a que persuadan a sus padres para que compren productos, como también explotar la confianza de los niños en sus mayores.

El anuncio muestra el siguiente diálogo entre un niño y su madre:

- A ver, Luis. ¿Tú quieres a mamá?
- Sí.
- Pues bébete la leche.
- Y tú mamá. ¿Me quieres?
- Claro.
- ¿Entonces por qué no me compras Central Lechera Asturiana?

La Ley 25/1994, de 12 de julio, establece en su artículo 16, sobre la "protección de los menores frente a la publicidad y la televenta", que "no deberá incitar" a éstos "a que persuadan a sus padres o tutores, o a los padres o tutores de terceros, para que compren los productos y servicios de que se trate".

La norma, que traspone la directiva de televisión sin fronteras, continúa advirtiendo que la publicidad "en ningún caso deberá explotar la especial confianza de los niños en sus padres, en profesores u o en otras personas".

Fuente: FACUA