Inconscientes y tiradas como basura, pero con prendas de lujo.

Publicado  por Leticia García en Play Groud Noticias

El título, Pretty Wasted (bastante acabadas), no deja lugar a dudas del contenido de los retratos: las modelos Anja Rubik, Andreea Diaconu, Lily Donaldson, Daria Strokous y Edita Vilkeviciute aparecen retratadas borrachas, seminconscientes y tiradas entre la basura. Eso sí, llevan prendas de lujo.

Las fotos que componen Pretty Wasted las firma Fabien Baron, ex editor de Interview y reputado director artístico de marcas de moda. Pero eso quizá sea lo de menos. La práctica de situar a las mujeres como víctimas lleva tanto tiempo usándose y en campañas editoriales de moda que nadie la ve como algo perjudicial. Es algo tan común que casi nadie dentro de la industria se plantea realmente su calado real.

"Hay una razón por la que estas imágenes proliferan. Si el estereotipo sexualizado de la mujer en nuestra cultura siempre las representa de forma pasiva y vulnerable, la industria publicitaria se ha dado cuenta de que, llevando esta lógica al extremo, no hay nada más atrayente que una mujer muerta", afirmaba la periodista Kira Cochrane el pasado invierno un reportaje en The Guardian. Lo hacía a propósito de una campaña de la firma Marc Jacobs, que retrataba a Miley Cyrus al lado del cadáver de una mujer, pero enumeraba algunos de los muchísimos retratos en los que las modelos fingían estar inconscientes.

Resulta paradójico (al menos aparentemente) comprobar que la principal clientela de la moda e s también la principal víctima. Si la finalidad de estos editoriales es contextualizar ciertas prendas en un entorno artístico para que un sector de mujeres se encaprichen de ellas, no se entiende por qué otras mujeres suelen ser cosificadas, victimizadas o agredidas en dichas fotografías.

Por ejemplo, ¿por qué una serie fotográfica titulada Beauty Victim y encaminada a mostrar las bondades de algunos productos cosméticos, muestra primeros planos de mujeres con el rostro lleno de hematomas? ¿O por qué la firma de zapatos de lujo Jimmy Choo necesita retratar a una mujer muerta en el maletero de un coche para representar sus nuevos modelos de calzado? Y eso son sólo algunos de los miles de ejemplos que existen y cuya lista se engrosa prácticamente cada mes.

¿De verdad sigue siendo la transgresión a cualquier precio un recurso efectivo? Habría que plantearse seriamente por qué marcas y publicaciones enfocadas hacia el público femenino consideran que maltrato simulado de sus protagonistas es más una forma de expresión artística que una banalización de problemáticas bastante serias.